芒果体育山東城市觀察 | 綠茵場上的青島新經(jīng)濟：百年足球基因如何鮮活有力

芒果体育7月31日，全國足球工作會議在北京召開，青島作為全國足球發(fā)展重點城市，在本次大會上做了典型發(fā)言，其經(jīng)驗與成就又一次吸引了全國的目光。

這座擁有百年足球基因的城市，正以每年超6000場草根足球賽事的密度，織就一張貫穿職業(yè)與民間的足球經(jīng)濟網(wǎng)絡。從青春球場五萬人的吶喊，到社區(qū)角落孩童的第一次觸球，足球已成為青島最富活力的城市產(chǎn)業(yè)。

職業(yè)足球的百年傳承與城市經(jīng)濟新動能

1924年，青島誕生第一支華人足球隊“中華足球隊”，開啟了這座城市的足球血脈。

歷經(jīng)世紀沉淀，如今的青島已構(gòu)建起全國罕見的“雙超雙甲”職業(yè)格局——青島海牛與青島西海岸閃耀中超賽場，青島紅獅和西海岸女足則在中甲賽場開疆拓土。

隨著職業(yè)俱樂部的蓬勃發(fā)展，青島足球經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。

2023年，青島海牛結(jié)束長達6年的等待重返中超，延續(xù)著自1994年中國職業(yè)足球元年以來的血脈傳承。

植根于深厚的歷史底蘊，青島西海岸足球俱樂部創(chuàng)造了中國足壇的奇跡——

從業(yè)余聯(lián)賽起步，歷經(jīng)十年磨礪，完成從社區(qū)草根到頂級聯(lián)賽的“全階梯晉升”。這種職業(yè)成就不僅提升了城市形象，更成為吸引投資和人才的磁石。

在專業(yè)足球場的戰(zhàn)略布局方面，青島已形成堅實的賽事經(jīng)濟基礎。

東部青春足球場坐鎮(zhèn)，中部國信、天泰體育場承載歷史，西部大學城體育場活力四射——1651塊星羅棋布的足球場讓青島每萬人擁有1.58片球場；城陽區(qū)更以每萬人2.6片的數(shù)據(jù)領跑全國，“步行15分鐘可達球場”成為現(xiàn)實。這些設施為賽事經(jīng)濟提供了硬件保障，使青島具備承辦國際頂級賽事的能力。

職業(yè)足球的蓬勃發(fā)展，直接轉(zhuǎn)化為城市消費的增長動力。據(jù)統(tǒng)計，2024年世預賽，青春足球場內(nèi)37133名球迷的赤誠吶喊不僅助威國足，更帶來周邊酒店、餐飲業(yè)的爆滿；作為“距離大海最近的足球場”，西海岸大學城體育場在更換草皮、鋪設全新排水系統(tǒng)后，已成為球迷觀賽打卡的熱門目的地。

此外，在職業(yè)俱樂部的創(chuàng)新運營模式方面，青島探索出經(jīng)濟新思路。

青島創(chuàng)新推出“以獎代補”動態(tài)投入機制，對職業(yè)俱樂部的支持力度與其競賽成績、對本土青訓的貢獻深度綁定，這一機制激發(fā)了俱樂部爭創(chuàng)佳績和深耕青訓的雙重積極性，吸引了61家企業(yè)通過資金贊助、新業(yè)態(tài)聯(lián)合開發(fā)等形式深度融入，形成“俱樂部+企業(yè)+城市”的共生共贏生態(tài)圈。

全民足球熱潮與消費促進機制

足球的根基在人民，活力在民間。

在青島，1200余支社區(qū)球隊構(gòu)筑起城市足球最活躍的細胞單元，每年6000余場群眾性足球賽事讓綠茵場成為市民健身交友、釋放激情的首選之地；社區(qū)足球錦標賽從4年前僅16支隊伍參賽，已擴展至24支球隊、500余名球員，覆蓋青島所有區(qū)市，這種廣泛的群眾參與為賽事經(jīng)濟奠定了堅實的消費基礎。

李滄區(qū)九水街道劉家下河社區(qū)的故事堪稱青島草根足球發(fā)展的縮影。

1999年，一群在街頭踢球的孩子促成了社區(qū)第一支足球隊的誕生。如今，這支球隊已發(fā)展成擁有元老隊、精英隊、青少年隊的完善梯隊體系。社區(qū)足球已超越競技范疇，成為串聯(lián)鄰里情感、激發(fā)社區(qū)活力的強勁紐帶。

由此可見，這種社區(qū)足球文化不僅豐富了市民生活，也創(chuàng)造了持續(xù)的體育消費需求。

青訓體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為城市經(jīng)濟注入持久動力，青島已建成456所足球特色學校，占全市學校總數(shù)的43%；四級校園足球競賽體系每年開展比賽2萬余場，參與人數(shù)超過在校學生的30%。

值得一提的是，持續(xù)舉辦35屆的“市長杯”校園足球聯(lián)賽，已成為無數(shù)青島孩子足球夢想的起點和展示舞臺。

這些賽事活動培育了新一代球迷群體，為足球產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展動力。

在人才培養(yǎng)的關鍵環(huán)節(jié)，青島通過創(chuàng)新設計升學通道解決了家長的后顧之憂。通過“631”升學通道（6：3：1的小學、初中、高中匹配比例），2400名足球特長生實現(xiàn)順利升學；青島5家職業(yè)俱樂部均與學校深度共建職業(yè)梯隊，將專業(yè)訓練資源下沉至校園。

這種深度融合模式已累計培養(yǎng)精英球員755名，2022年以來向各級國家隊輸送人才35名，保障了足球人才供給的同時，也創(chuàng)造了青訓產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值。

草根足球賽事創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值，青島城市足球聯(lián)賽躋身全國首批群眾“三大球”精品賽事，2025年抖音足球嘉年華青島站活動創(chuàng)下超21億流量的現(xiàn)象級傳播。這些賽事帶動了直接消費，更為城市塑造了充滿活力的形象，吸引著越來越多的商業(yè)贊助和投資。

在政策驅(qū)動方面，青島精準發(fā)力點燃賽事消費引擎。2025年夏季，青島推出一系列體育消費激勵措施，其中賽事消費券成為激活市場的關鍵一招。

為進一步激發(fā)體育消費活力，促進青島市賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，市體育局聯(lián)合市財政局面向全市居民和來青人員發(fā)放體育賽事消費券，這些消費券通過“看個比賽”微信小程序和支付寶小程序領取，采取分批次發(fā)放形式，首批覆蓋7月28日至8月10日的四場職業(yè)足球賽事。

消費券采用梯度滿減設計：滿30減10元、滿45減15元、滿75減25元、滿120減40元、滿180減60元、滿360減120元。每批次用戶限領各類券1張，每單限用1張，禁止拆單轉(zhuǎn)讓，更不得用于購買年卡、半年卡等長期票務。球迷只需登錄“看個比賽”APP，在首頁進入“2025青島體育賽事消費券專區(qū)”，即可領取并在指定賽事購票時享受立減優(yōu)惠。

在首批消費券有效期內(nèi)，青島球迷可優(yōu)惠觀看四場主隊賽事：8月2日青島西海岸VS河南、8月3日青島紅獅VS定南贛聯(lián)、8月9日青島海牛VS云南玉昆、8月10日青島紅獅VS上海嘉定匯龍。

通過這種“券賽聯(lián)動”模式，將政策紅利直接導入職業(yè)足球消費場景，形成了“政府搭臺、球隊唱戲、球迷受益”的良性循環(huán)，為賽事經(jīng)濟注入新活力。

足球名片與城市綜合經(jīng)濟價值

在《青島市“十四五”時期全國足球發(fā)展重點城市建設方案》中，申辦世俱杯、世界杯等重大國際賽事被明確寫入發(fā)展目標。

依托地緣和區(qū)位優(yōu)勢，青島計劃創(chuàng)辦上合組織國家、東亞國家地區(qū)各年齡段足球賽事，打造1-2項具有國際影響力的足球品牌賽事。這些規(guī)劃一旦實現(xiàn)，將為青島帶來巨大的國際影響力和旅游消費增長。

“來青島看中超”正成為文旅融合的新亮點——

雙中超球隊的配置讓青島成為全國第七座能上演中超“同城德比”的城市。每場德比戰(zhàn)都能吸引數(shù)萬球迷涌入球場，帶動周邊餐飲、住宿、旅游的消費熱潮。

青島青春足球場與西海岸大學城體育場兩大專業(yè)足球場地，已成為球迷朝圣的新地標，這種足球旅游新模式，將體育賽事與城市文旅資源有機結(jié)合，創(chuàng)造出復合型經(jīng)濟價值。

著眼于未來，西海岸新區(qū)靈山灣畔，永保國際文體公園足球場項目規(guī)劃占地290畝，包含一座可容納4萬人的專業(yè)足球場及多處訓練場地。該項目建成后將與西海岸新區(qū)奧體中心、大學城體育場等形成聯(lián)動互補，不僅解決3支職業(yè)球隊訓練需求，更將成為足球旅游的重要目的地。

在2025年6月召開的全市足球改革發(fā)展工作專題調(diào)度會上，青島市市長任剛強調(diào)：“要持續(xù)擦亮‘足球之城’品牌，做強賽事經(jīng)濟，加強與促消費工作的聯(lián)動，搞好系列文旅活動”。

經(jīng)過持續(xù)探索與實踐，青島已形成政府、企業(yè)、社會共建足球產(chǎn)業(yè)的良性機制，61家企業(yè)通過多種形式深度融入足球產(chǎn)業(yè)鏈。

當綠茵場上的激情點燃整座城市的活力，當“足球之城”的品牌愈發(fā)閃亮，青島正以足球為媒，向世界展示一座現(xiàn)代化國際大都市的澎湃動能與獨特魅力。